随着移动互联网时代的到来，一些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正显现出巨大的商业价值。特别是在市场营销领域，“一物一码”的大数据力量尤为明显，它不仅塑造了当下的商业潮流，还将引导未来的商业走向，这昭示着未来我们将进入“一物一码”时代。

      “一物一码”的理解，即对每一件产品均赋予一个独一无二的基于“码”为载体的产品标识，让每件产品都拥有自己特有的专属“身份证”，从而获取感知。“一物一码”可为企业更好的实现产品溯源、内控、营销等功能；于消费者而言，“一物一码”更是消费者维护自身正当权益的有力途径；再者，对于国家监管部门而言，“一物一码”能提供更加便利的监管手段。

   一物一码的发展过程

       如今，随着国家对重要产品追溯体系建设的不断重视，“一物一码”的应用也在各行业风靡开来，逐渐成为企业争相采用的溯源模式。那么它是从何演变发展而来的呢？我们对于“码”的分类又了解多少？

      据了解，物联网标识行业历经了数十年的发展，最初的应用是为产品打三期（生产日期、产品批号、有效期至），而随着行业的不断发展，除却三期外，渐渐有了可变数字码、一维码、二维码、电子标签（RFID）等，不仅码的形态得到填充和丰富，在应用领域和功能上，也逐步完善，形成了现今的以“赋码”+“标识”+“系统集成”的一体化全产业链模式。

      与“三期”打码内容不同的是，“一物一码”又叫做可变码。现在商超里面的各种商品，在结算时都有一个用于结算的条码，而这种商品条码对于同样的价格，同样的商品，条码内容也是一样的，我们称之为通用条码。

      “一物一码”则是改变这种通用模式，让每个产品的每个“码”都变成可变码，从而形成物与物之间的关联关系。众所周知，人的身份证是通过互联网最终形成人与人的关联关系，而若世界上的每件物品也拥有了唯一性和独有性的身份标识，那么必将会形成一张巨大的物联网。

      一物一码的三大应用

      目前，市场上打着“一物一码”旗号的企业众多，功能和方式更是五花八门，反而让人不明所以。其实“一物一码”解决的不仅是企业现在的问题，随着时代的快速发展，它还将延伸出更多深远的价值，值得我们用心探索。

     1、溯源方面

     ①以药品为例：

      溯源的目的是为了实现产品的“来源可查、去向可追、责任可究”。“一物一码”的溯源是通过码来监管整个产品的动态。以药品来说，药厂生产的每一盒药，由它产生的所有原材料记录、生产过程记录，包括哪一个班次、车间、设备，以及生产的操作工、调试员等，都被得到记录。最终与这一盒药产生关系的所有一切都被形成数据进行记录，而这个流程即是对于整个生产过程的溯源。

      其次，该盒药品从入库到流通再到医药公司仓库、医院仓库，直至流通到药店，最后到达消费者手中，这其中消费者和开药医生也被记录，由此我们可以清晰的看到这一盒药从源头到最终被吃掉后的整个记录，这个流程是流通环节的溯源。

      可溯源最大的好处在于，若哪一批的药品发生了质量问题，均可以通过记录被快速召回；即使是针对被吃掉的药品，也可以通过溯源到病人进行补救措施等等。

    ②以食品为例：

     基于食品的溯源也是同等道理，我国食品安全问题一直以来饱受诟病，食品危机事件已经形成了非常恶劣的社会影响。“一物一码”通过采用“从源头到终端”的追溯模式，对食品供应链全过程（原材料、加工、包装、检验、运输、销售）的每一个节点进行有效的标识，以实施跟踪与溯源。

     “一物一码”不仅帮助消费者随时随地使用手机扫码查看产品详细信息，对企业本身还可利用二维码对自身及产品进行更多的宣传活动；对管理机构而言则可促进消费者对虚假信息的举报，有效完善对食品质量、假冒伪劣商品的检测。

      不论是正向追踪（生产源头——消费终端）或者逆向回溯（消费终端——生产源头），均可使食品的整个生产经营活动始终处于有效监控之中。

      以上这些从前端到最后的整个贯穿都是基于“一物一码”而实现的。

     2、营销方面

     “一物一码”做到了传统营销无法做到的“一对一”精准营销，因而很受企业的青睐。大数据使得企业的营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化，造就了以数据为核心的营销闭环，即消费——数据——营销——效果——消费。

      对于很多快消品企业来说，花费高昂的价格打了广告之后，品牌效益或许出去了，但是到底有哪些用户使用了、喝了，或者买了自己的产品，却不得而知，而这些大数据，对于生产企业来说是非常重要的，因为这些数据可以帮助企业实现“精准营销”。

      那么为什么营销多以“二维码”为形态呢？我们可以发现，现在的消费群体都非常的年轻化、时尚化，特别是智能手机的快速普及，人们看到码都习惯性扫一扫，如果能够得到红包和积分的话则更容易受吸引。而二维码存储量非常大，也非常容易被市场所接受，所以当消费者打开瓶盖的内码扫描的时候，消费者得到了红包，而生产企业也得到了消费者的大数据。

    不仅如此，我们还能实现如下作用：

    ①?防伪防窜货。对企业来说，大数据的价值非常重要，因为一旦消费者扫码后，企业即可知道扫码区域在哪，如果该公司在A地销售的产品，被人在B地扫码后，则说明该产品被窜货了。

      另一方面，因为内码均是谁消费谁打开，故而每一个正品都应是第一次打开后完成的是第一次扫码。而如果该产品是第一次被消费者打开，扫码后却被提示是第二次或者第三次扫码，那么消费者则可发现，该码是被复制后的码，有可能自己买到假货了。

      对于造假商而言，是不可能买一件正品仿造一件假品，出于成本考虑也定然是仿造一千件，甚至数千件。那么对于企业来说，二次扫码的数据也可显示，哪些地方出现了假货。

     ②开发活动精准营销。生产企业可以利用“码”去做营销活动。比如围绕扫码红包、送积分等做各种活动。可以在消费者扫码后设计关注微信公众号、绑定网站，或者去做新产品的推送，以及各种活动和市场调查等。

      我们知道以前的市场调查有可能是假的，但是“一物一码”可以精准消费者，由此便可做出精准的分析，消费者数据的重要性，足以可以决定一个企业在市场竞争中的优势和先机。

     3、工业4.0

     工业4.0虽然是近几年才刚被提出的概念，但是有些企业已经开始着手准备了，我们距离工业4.0时代不会太遥远，而且未来的工厂一定是智能化工厂、信息化工厂。虽然市场上有些企业声称自己的工厂已经实现信息化，但相信那绝非是自动化、智能化的。今时的工厂进行的生产、制造，还需要人工选择、人工设定，那么未来一定是人机交互的，由机器来感知产品是什么，如何生产，如何制造。

     而实现人机交互的基础，则是必须要给产品赋予一个“产品身份证”，不论是一维码、二维码，或者是RFID等，只有基于“码”的身份感知，才能完成交互，这也是物联网的基础。

     当真正的工业4.0时代到来，每件产品都将获得感知，走向智能，相信那时的物联网标识行业，市场定然无比巨大。而对于该如何满足市场需求，将溯源、营销、工业4.0填充丰富，则是整个物联网标识行业接下来要思考和努力的方向。